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微博新“玩具”?這個新軟件不談感情談奢侈品

2019-10-31 06:25 weila

不管你是否承認,社交依然是最為熱門的應用類型,微信、微博在應用下載榜單的表現,就是對當代中國人社交需求的最佳寫照。跟衣食住行一樣,社交成了我們生活中最平常的事情。

現在,社交網絡迎來了新玩家,名為ADA社區的社交應用悄然出現在市面上,而且與如日中天的微博存在著一絲關聯。在推出圖片社交應用綠洲之后,新浪又走下了新一步棋。

ADA社區悄然上架

ADA社區目前只推出了iOS版本,并在蘋果App Store上架。產品介紹中這樣寫到:3D時尚社交新體驗,一起變身時尚寵兒。看來這次新浪要以時尚和3D為關鍵詞,來拓展不同于圖文或是多媒體信息流的社交網絡。

通過產品截圖,我們可以了解到ADA社區的更多細節:主界面為3D換裝游戲,就像是前不久刷爆暢銷榜的“閃耀暖暖”,不過主角換成了美術風格更接近于歐美的Ada。具體會有哪些服裝,如何獲得尚不清楚,從奢侈、時尚的描述來看可能會和相關品牌進行合作。

ADA社區的信息流展現模式與之前微博推出的綠洲相似,以時裝試拍的圖片為中心,文字僅僅用于說明。按照開發者的預想,這些照片中的角色并不是真人,而是代表了用戶和好友的虛擬角色,這也是社交元素的體現。

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目前,ADA社區還需要邀請碼注冊,無法體驗到更多產品細節。根據應用商店信息,開發者名稱為“新浪尚科網絡有限公司”,也就是我們熟知的新浪網。新浪孵化出了國內最大的微博客社交平臺微博,難免讓人聯想ADA社區與微博之間的關系。

根據紅星新聞的報道,ADA社區相關工作人員表示,這款新的社交App由新浪網時尚頻道推出,并非打造了綠洲的微博。微博在2014年完成了分拆上市,在研發力量上與新浪不再是完全的等號,換言之與ADA社區并沒有太大的關聯。

ADA社區向雷科技回應,目前結束了第一批封閉內測,即將展開公測。如果已經玩膩了微博或是朋友圈,想要試試換裝游戲和社交的結合,可以等待一下ADA社區公測后的體驗。

推出ADA社區的用意

過去的時尚相關應用,往往以資訊分發、信息交流以及購買導流等功能為主,幾乎沒有一款兼具社交網絡職能的大型時尚應用。又是什么原因,使得新浪網時尚頻道投入研發資源,打造了ADA社區這么一款時尚社交應用呢?

雖然產品運營上的關系已經拉開,但還是得談到微博,這一新浪在移動互聯網時代的成功產品。根據微博近期發表的財報,來自于廣告和營銷的收入占到了微博總收入的約86%,貢獻的3.7億美元營收足以證明社交網絡潛在的商業能力。

在當下的中國互聯網,微信、微博已經各自成為一方霸主,驗證了各自路線的可行性。再造億級社交網絡平臺難度大幅增加,人口紅利已經被瓜分干凈,很難讓熟悉了現有社交環境的人們去學著使用新的平臺。

好在人們社交的需求并沒有熄滅,只是規模并不如全民社交來得那么龐大,探探、Soul等應用的表現讓困頓于無法正面迎戰微信、微博的團隊找到了新方向。大家都在押寶下一個千萬級別社交平臺,以細分的社交場景去滿足逐漸分散開的需求。

就我們的觀察而言,ADA社區主打的時尚、奢侈標簽或許是社交網絡的下一個立足點。奢侈品、時尚產品的主要增長勢頭已經轉移到了中國,麥肯錫報告更是稱“中國人更是買下了全世界三分之一的奢侈品”,其中的潛力不可小覷。



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