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9月智氪數據 | 5G大戰年末將至,拼多多月活超過2個京東,抖音快手差距拉大,廣告環境有望好轉

2019-10-30 14:17 weila

文 | CeciliaXu

研究助理 | 賈寶琦、歐陽偉康

2019年9月,宏觀經濟整體較為平穩,第三季度GDP同比增長6%。制造業PMI回升,其中財新制造業PMI指數位于榮枯線上方。

汽車方面,第三季度汽車銷量同比降速大幅收窄,有回暖的趨勢,能否實現復蘇,重回增長時代值得關注。如果汽車銷售能夠順利實現復蘇,將有利于對下游的廣告投放,騰訊、百度、微博等公司將因此受益。

手機方面,第三季度智能手機銷量重回萎縮區間,5G雖熱但仍未成為消費決策核心。廠商圍繞技術的競爭已經白熱化,“瀑布屏”“環繞屏”已經成為手機屏幕的新熱點。

電商方面,第三季度用戶購買熱情趨于平淡,網上零售額增速創歷史新低。阿里GMV增速放緩,拼多多逆勢加速。受益于“百億補貼”的刺激作用,拼多多繼續拉大與京東之間的用戶差距,截至目前,拼多多月活躍用戶規模已超過兩個京東。

物流方面,價格戰仍在進行,快遞單價繼續下滑。四巨頭市場份額占比繼續擴大,物流電商正攜手下沉。

視頻方面,暑期流量消退,臨近國慶劇集熱度平淡,視頻平臺月活躍用戶規模降低。《在遠方》博得劇集領先位置,《演員請就位》占領綜藝首位。總體來看,劇集的播映指數高于綜藝,對視頻平臺的影響力更大。

短視頻領域,抖音快手差距進一步擴大,微視播放量依舊保持增長。

電影方面,9月電影市場票房分布均勻,服務費占比趨穩。臨近十一,國慶主題電影頗受青睞,《我和我的祖國》僅上映一天就占據19%的票房份額。

娛樂直播方面,第三季度直播行業收入規模增速放緩,其中,陌陌市場份額提升明顯。

游戲直播方面,虎牙斗魚移動端MAU差距縮小。《地下城與勇士》手游成預約熱門,老牌IP依舊炙手可熱。

音樂方面,9月活躍用戶規模較上月整體下降,周杰倫《說好不哭》數字專輯銷量大幅領先。

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