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電子煙巨頭Juul緊踩剎車,國內玩家何去何從?

2019-10-30 22:21 weila

圖片來源@視覺中國

近日,據《華爾街日報》報道,美國電子煙巨頭Juul Labs計劃在年底前裁員約500人,同時該公司還將削減其營銷投入,并且利用多種方式限制青少年使用電子煙。

據悉,Juul Labs開發出多種煙草口味及水果口味的產品,在美國電子煙市場份額一度高達70%左右。

2018年末,煙草巨頭奧馳亞集團以128億美元收購其35%的股份,此舉使Juul的估值上升到380億美元。2019年6月,其估值更是突破500億美元,成為全球最大的電子煙獨角獸。

不過,讓Juul始料未及的是,一場在美國境內爆發的電子煙相關神秘肺病,將它拖入泥潭之中。

神秘肺病爆發,Juul進入“至暗時刻”

8月23日,美國伊利諾伊州衛生官員對外宣布,一名成年人在使用電子煙后出現咳嗽、呼吸急促和肺衰竭等癥狀,被送往該州醫院后不治身亡,這是美國首例疑似電子煙致死病例。

一個月之后,美國多州爆發此類致死病例,引發美國食品藥品監督管理局(FDA)及美國疾病控制和預防中心(CDC)高度重視,隨即在全國開展了廣泛調查。

據悉,這種病例類似于罕見肺炎,早期癥狀包括咳嗽、呼吸急促、疲勞、胸痛、惡心、嘔吐和腹瀉。根據CDC的說法,“大部分患者都報告,曾經使用含有THC(四氫大麻酚)的電子煙產品。許多患者報告使用過THC和尼古丁。一些人報告,只使用了含尼古丁的電子煙產品。”

對此,CDC向美國民眾發出了“電子煙危害大”的警告。與此同時,美國多個州陸續宣布對電子煙施行更嚴格的管控,Juul也成為眾矢之的。

9月4日,密歇根州宣布將禁止銷售調味電子煙;

9月11日,美國總統特朗普表示,聯邦政府正在考慮禁止非煙草口味的電子煙,以應對青少年使用電子煙產品的問題;

9月15日,紐約州州長發布緊急行政令,同樣禁止在該州銷售除煙草味及薄荷醇外的調味電子煙,并將電子煙的購買年齡從18歲提高至21歲。

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9月4日,密歇根州宣布將禁止銷售調味電子煙;

9月11日,美國總統特朗普表示,聯邦政府正在考慮禁止非煙草口味的電子煙,以應對青少年使用電子煙產品的問題;

9月15日,紐約州州長發布緊急行政令,同樣禁止在該州銷售除煙草味及薄荷醇外的調味電子煙,并將電子煙的購買年齡從18歲提高至21歲。

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對Juul直接的打擊,來自美國最大的零售巨頭。

9月20日,沃爾瑪宣布將在美國全境的門店停售電子煙,Dollar General、Costco和Rite Aid等也宣布將電子煙產品全部下架。

Juul的銷量受到巨大影響,數據顯示,在8月9日-9月9日的這個月,Juul的銷售額為2.78億美元,比上個月減少1600萬美元。

而在中國,Juul也未能幸免,其入駐的京東、天貓兩大電商平臺,均對Juul的電子煙產品作出下架處理。

除此之外,Juul的其他海外市場,如加拿大、印度等國均采取相關措施,對電子煙的科學性和安全性進行審查,這場“控煙行動”也正蔓延至全球。

面對多方面的質疑及壓力,Juul不得不在9月底宣布暫停在美國的所有廣播、印刷和數字產品廣告,等候從司法部到藥監局的全面調查。同時,公司CEO 凱文·伯恩斯(Kevin Burns)宣布辭職,新任CEOK·C·克羅斯韋特成為關鍵人物,不過Juul能否渡過這場危機,還很難預料。

饒有意味的是,美國FDA前局長戴維·凱斯勒(David Kessler)在10月25日的媒體采訪中提及,電子煙公司Juul不太可能獲得監管機構的批準,以將其電子煙投放市場。

在此之前一周,CDC宣布,截至10月15日,美國24個州已有33人死亡,1479例肺損傷病例。除阿拉斯加以外、哥倫比亞特區外,每個州都有肺損傷病例。如此嚴重的情勢,讓FDA再次發聲抵制電子煙。

如此看來,Juul未來前景實在堪憂。

國內市場亟待“國標”出臺

電子煙在美國遭到嚴控,也對中國電子煙市場造成不小影響。



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