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關閉中國最后一家工廠 三星手機危中尋機

2019-10-29 06:24 weila

時代周報記者 王媛 發自深圳

三星在中國市場的手機業務已經到達冰點。

隨著華為、vivo、OPPO、小米等國產手機廠商的崛起,三星手機中國市場份額從巔峰時期的超過20%跌至不到1%。不久前,三星在中國的最后一家手機工廠宣布正式關閉,三星手機業務目前的局面堪稱窮途末路。

伴隨著中國手機市場的大潰敗,支撐起三星電子超一半利潤的內存芯片業務也在全球范圍內遭遇頹勢,三星電子的營業利潤隨之出現斷崖式下跌。今年7月,三星公布第二季度凈利潤為5.18萬億韓元,較去年同期下降了53.1%,其運營利潤同比暴跌了55.6%至6.59萬億韓元,原因是存儲芯片價格疲軟和移動業務不景氣。

近日,三星發布三季度業績預告,預計當季營業利潤為7.7萬億韓元,同比驟減56.2%,環比增長16.7%,銷售額為62萬億韓元,同比減少5.3%。三星電子營收、利潤同比下滑的主要原因,來自全球存儲市場的低迷。

這位昔日的全球手機霸主深陷多重困境。盡管從中國市場節節敗退,但三星仍口口聲聲喊出絕不放棄中國市場的口號,三星中國未來的業務將如何重新調整?5G又能否成為三星逆襲的救命稻草?

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近年來,國內手機市場逐漸成為全球競爭最為激烈的市場,主要源于國產手機廠商實力的突飛猛進。在同樣人口眾多的印度市場,小米已經以26%的市場份額拿下了頭把交椅,vivo與Realme市場份額也大幅提升。

中國市場之外,放眼全球,三星的未來又有怎樣的危與機?

門店萎縮水貨泛濫

深圳華強北,被行業人士稱為“國內手機市場晴雨表”,這條街的神奇之處就在于,在手機這個行當里哪家比較強,誰的門店和廣告牌就多,走一圈便一目了然。

10月27日,時代周報記者來到這條街上,蘋果、華為和OPPO的門店幾乎以排列組合的形式出現,vivo和小米的門店偶爾穿插其中,而三星卻不知蹤跡。Counterpoint發布的中國智能手機市場分析報告顯示,今年二季度,三星在國內的市場份額大降38%,僅剩1%。

今年8月底,三星推出高端機型Note 10系列,同時推出的5G版本定價高達7999元,目前在國內電商平臺京東上仍未出現降價。27日,華強北商家向時代周報記者表示,國行Note10 5G版7000元就可以拿到,港版、韓版單卡版本以及美版等多個版本,前兩者的報價分別為6500元和4750元。

同日,某國產廠商人士向時代周報記者表示,目前國產廠商溯源舉措做得比較好,保修上手機內都有電子保卡作為憑證,而蘋果、三星這種國際廠商則還需依賴發票進行保修,而水貨在保修上難以保證。

三星中國網站顯示,目前三星位于廣東的授權體驗店僅有51家,其中在深圳的8家店中,僅有2家位于市區。

事實上,對于線下手機銷售而言,體驗店是近年來各大廠商的主要方式,也是重要的銷售模式。“門店萎縮、銷售滑坡無疑是一個死循環。”該廠商人士告訴時代周報記者,國內頭部廠商門店達到幾十萬家,而三星手機的專賣店非常好,大量用戶只能在電商渠道下單購買。

10月28日,就三星手機業務未來在國內發展計劃的問題,時代周報記者與三星中國總裁辦聯系,但截至發稿未獲回應。

“客觀來看,三星自兩年前‘炸機門’事件之后銷量確實受到大幅影響,但5G到來前夕的高端策略則開始奏效。”近日,國內一家平臺電商相關人士向時代周報記者透露,從銷量數據上看,隨著S10、Note10等高端機型的發布,近兩個月來三星手機出現了谷底反彈的復蘇跡象。

5G、折疊屏成救命稻草?

三星手機在中國市場的慘淡表現與其全球市場表現有著明顯的差別,它仍然是全球手機市場的霸主。



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